作家| Mia

剪辑| 赤木瓶子

电影市场的低迷仍在接续。

中秋节档期（9月15日至17日），天下电影票房报收3.89亿元，总放映场次135.5万场，总场次创中国影史同档期新高，但平均上座率为近十年来同档期最低。除开只好一天中秋假期的年份，以及疫情年份，往年3天中秋档，基本上皆在5亿+水平，2019年史上最高记录为8亿+，这个收成与2014年持平，再次“归还十年前”。

18部新片扎堆，数目创下新高，有体量者未几。声威宣发更强、映前点映票房断层领跑的《野孩子》，以1.23亿元票房位列档期票房冠军，但当今看历久潜力不足。《一雪前耻》以4996万元位居亚军，《出走的决心》以3623万元票房名列第三，《祝你幸福！》以2781万元票房位列第四。两部仍是上映一个月之久的老片《更生》《异形：夺命舰》拿下档期第五、第六，充分说明了新片衰退勾引力。

惨淡的暑期档之后，大片定档彰着会更倾向于严慎。从往年来看，中秋档并不局限于家庭题材，本年多部家庭片扎堆，但多量不是传统的“合家欢大团圆”，而是被贴上了“恐婚恐育”的标签，先天文娱性有限，后天出圈话题度不足。事实解说，文娱性、脸色、话题长久皆是撬动不雅众进影院的利器。三样皆莫得，成果当然不会颜面。

《野孩子》没能成为下一个《我的姐姐》

头部影片阐扬何如，在一定程度上决定着小档期的上限。据猫眼专科版，《野孩子》上映首日展望落点一度跌到1.8亿，中秋档期间一度涨回3亿+，刻下展望落点为2.8亿+，只可算是中规中矩，复制导演前作《我的姐姐》票房黑马走势的期待，已然破损。

该片与《我的姐姐》进行比较并非无由：同为后生女导演殷若昕执导，同为真正事件改编、“一大带一小”的本质向青少年题材，延续了导演首部长片《邂逅，少年》对青少年的关注，《野孩子》被不少不雅众视为“《我的哥哥》”。

《野孩子》的上风一目了然：顶流王俊凯。粉丝自觉组织了定制票根、冠名厅、告白投放、市集LED大屏等宣传动作，有王俊凯粉丝选拔线下摆摊宣发，用小礼品磋议路东说念主在票务平台点击念念看，鼓吹该片拿下猫淘双平台念念看东说念主数近百万、预售破4000万的收成，而这一收成又更始成为《野孩子》14日32%的高排片。

影片提前中秋档期两天开画，留启航酵口碑的时候，而“流浪昆玉”新闻曾感动很多东说念主，《我的姐姐》也曾勇夺8.6亿，成为内地影史晴朗档国产片票房冠军，也让外界对导演捕捉社会热门的才略有所期待。

《野孩子》为什么没能成为下一个《我的姐姐》？

“撤档风云”在一定程度上豪侈了粉丝的购买力和关心。此前《野孩子》曾定档7月10日上映，后因“后期历程原因”临时撤档。据灯塔专科版，撤档前落幕7月3日，《野孩子》预售票房已达550万，映前媒体展望总票房为3.5亿-5亿，从头定档后，映前媒体展望总票房下调为2.76亿-3.80亿。

另外，不久前的顾长卫新片《刺猬》雷同由王俊凯主演，看成文艺片票房过亿，阐扬尚可。国庆档还有一部王俊凯主演的新片《749局》上映，“三连发”同期相撞，是对粉丝宣发才略的考查和稀释。

从口碑和内容来看，《野孩子》刻下豆瓣评分为6.9分，与《我的姐姐》6.9分持平，前者关注的是“生而不养的事实孤儿”，可以对方向影片是《无东说念主清醒》以及《缘何为家》《小偷眷属》，后者关注的是国内更有普世共情的话题“男尊女卑”，灵通式结局更是激励宽敞热议，女性市场潜力也由其票房收成得到了解说。

联系于《我的姐姐》的强催泪感强话题性，在东亚唤起的宽敞共识、女性不雅众的躬行代入感受，选题更小众边际的《野孩子》，口碑出现了波动和南北极化的趋势，惩处温吞了很多，比如平铺直叙、过于亮堂的画面、毁灭游乐土小家、哥哥对弟弟反复的正能量老师，两东说念主的情谊确立和爆发衰退有用细节撑持，台词也过于“成东说念主化”，后半段的帮派戏更隐隐了要点。

不知是否因创作受限，创作家禁受了浅档次触及议题的方式，脸色正常，对大部分不雅众而言距离远方、并莫得代入感，赢得的不雅影感受主如若对轸恤儿童的“旁不雅感”，话题度不足。看成曾登上《当天说法》的新闻，原作社会议题价值被浪费了，两部影片主演之间的演技差距也强化了“旁不雅感”。

从《断·桥》到《刺猬》《野孩子》，王俊凯的大银幕转型之路，走得不算很顺畅，以内容出演青少年居多，当今以《万里归程》票房最高。其待上影片还有《731》《长安的荔枝》等等。

而本年暑期档于适《宥恕来到我身边》票房失利，以及朱一龙粉丝叱咤《负负得正》片方宣发不看成等事件，均说明了流量小生并非电影票房的全能妙药。流量主演能够为有爆款潜力的样式诚心诚意，但不可逆天改命。

“恐婚恐育”本质题材连结

往年“节日刚需”的笑剧在本年中秋档存在感较弱，具有东北地域特质的《一雪前耻》是“违章+笑剧”类型片，在东北地区赢得了较高票房和排片，当今看来有望破亿，喜东说念主团建的《大处所》亦然笑剧片，不雅众响应大多以为该片电影感较弱、小品Sketch感更强、故事陷落，受限于声威，未能破圈，当今票房停步1000万+。

一反常态的是，本质题材在本年扛起了大旗。其中不乏比年来的社会热门，但由于各样原因，并莫得发酵出永久的话题热度。需要指出的是，本质题材并不等同于本质观点创作。

《出走的决心》主打一个“看后恐婚”，高达8.6分，票房展望上调至1亿+，雷同取材自真正事件，女主原型是“50岁大姨自驾游”的主东说念主公苏敏，该片波及到敏锐的性别议题，因此宣发上相对较为严慎，强调“爱我方”等安全话题。

其导演是诗东说念主、编剧尹丽川，此前担任女性独白剧《听见她说》的导演编剧之一，而影片《出走的决心》更像是《听见她说》的延展版，进一步探讨“结构化的女性逆境”和母职刑事拖累、丧偶式育儿，将叙事要点放在了女主李红出走之前遭遇的压迫冷暴力，并以母女两代东说念主看成对照组，儿子既是母亲的赈济者，同期又在一些时刻参与了对母亲的克扣。

这一选题相对有一定的普世性，不雅念先行，社会价值意思意思大于电影的艺术价值自己，主要唤起一二线城市女性共情。雷同是阐发东亚女性逆境，高达8.9分、票房破亿的泰国入口片《姥姥的外孙》故事性更强。不外，国产片能够勇敢直不雅描写女性逆境，自己就仍是值得赞赏。

《祝你幸福！》主打一个“看后恐育”，豆瓣评分为6.7分，由《我的姐姐》编剧游晓颖矜重援笔，主详察大管饱，相连塞进了仳离寂静期、催生、试管婴儿、失独、胚胎争夺等多个议题，抖音话题播放量不低，但并未更始为票房，麇集批发式的难受和错愕，“太惨太苦”的口碑吓退了一些不雅众，情谊过浓，反倒有过之而无不足。

同为女性议题的细分界限，《祝你幸福！》比拟《出走的决心》口碑、票房皆差了不少。从内容到宣发，前者更为散布，后者彰着更为聚焦，《出走的决心》映后导演与男性不雅众的互怼登上热搜，影片在女性向的小红书上迎来一波自来水热度，#姜武古道演得不够狠，得我爸来演##本年最念念带姆妈沿途看的电影#等话题均激励热议，猫眼用户画像中40岁以上的群体达到了28.8%，解说影片如实收拢了一批中年用户。

纵不雅所有档期，还出现了《流浪地球2》《西纪行之孙悟空三打白骨精》和《我是哪吒2之强人回来》三部重映片。“詹一好意思”主演的惊悚片《非礼勿言》卖点不解确，没能复制《异形：夺命舰》的色泽。《变形金刚：发祥》当今点映票房近1500万，口碑可以。

值得一提的是，方励八年磨一剑、不吝卖房负债押上一切拍出的记录片《里斯本丸千里没》，豆瓣评分高达9.3分，打造出东方版“敦刻尔克”，凭借着口碑发酵收场逆袭，展望票房从几百万上调至3000万+，算是近期的惊喜之一。

低迷在何时能力划下句号？当今连结10部新片的国庆档声威也让东说念主执着一把汗。刻下国庆档的主力选手有主旋律干戈片《志愿军：生死之战》，倒霉片《危险航路》，刘江江导演在《东说念主生大事》后的新作《相差祥瑞》，陆川导演迂回多年的科幻片《749局》等，莫得出现超头部。

市场口味究竟是什么样的？当“短剧化”正在成为一些剧集、电影的爆款密码，将眼光投向更新迭代极快、不停以低老本试错的短剧，大要能够为国产剧、国产电影提供一些创作方面的启示。